Crise, investimentos e devoção a uma marca. Assim começa a história de Quincy, uma pequena cidade da Flórida que se tornou a mais rica dos Estados Unidos durante a Grande Depressão. A fortuna de seus habitantes não se devia ao ouro ou ao petróleo, mas a uma bebida.
A grande aposta
Era a década de 1920 e os EUA viviam uma das maiores crises financeiras de sua história. Embora parecesse que tudo estava indo por água abaixo, os moradores de Quincy seguiam dispostos a gastar seu último centavo num copo de Coca-Cola. Um banqueiro percebeu isso e fez um movimento que transformou os moradores da cidade em milionários. Seu nome: Mark Munroe.
Cotações da bolsa de valores... a preço de banana
Em breve passagem da história da empresa, a Coca-Cola estreou na bolsa de valores a US$ 40 por ação em 1919, mas uma disputa com a indústria açucareira e engarrafadores fez com que o preço caísse rapidamente para US$ 19.
Naquela época, as ações estavam a um preço muito baixo. Elas valiam menos até do que o dinheiro no banco. Mark "Pat" Munroe viu isso como uma oportunidade e começou a comprar ações em grandes quantidades. Ele não apenas investiu, mas também encorajou seus amigos e conhecidos em Quincy a fazerem o mesmo.
Apoiando-se em sua influência e no respeito que tinha na comunidade, Munroe promoveu a compra de ações da Coca-Cola como uma aposta segura. O resultado: pelo menos 67 habitantes investiram na marca.
Poder do convencimento
Confiante em sua estratégia, Munroe convenceu todas as pessoas que fizeram um empréstimo em seu banco a aceitar ações da empresa. Independentemente da profissão, de fazendeiros a professores, eles foram encorajados a investir em refrigerantes. Vendo que as ações estavam a US$ 19, os clientes encaravam a oportunidade como única.
A estratégia acabou sendo uma jogada de mestre. Quincy, uma cidade agrícola, prosperou em tempos difíceis graças aos dividendos da Coca-Cola, tornando-se a cidade mais rica per capita dos Estados Unidos naquela época.
Aqueles que confiaram em Munroe e investiram seus recursos, acumularam grandes fortunas que foram passadas de geração em geração. Ao fazer isso, eles formaram dinastias de riqueza duradoura. Desse fato, nasceram os chamados "milionários secretos da Coca-Cola".
Resultados no século XXI
De acordo com um estudo realizado em meados de 2012, uma única ação da Coca-Cola, com dividendos reinvestidos, valia US$ 10 milhões. Então, os proprietários receberam US$ 270 mil em dividendos anualmente, distribuídos em cheques trimestrais de cerca de US$ 67,5 mil.
Assim, se os bisavós tivessem investido entre 1,9 mil e 4 mil dólares em 100 ações, hoje eles teriam mais de um bilhão de dólares. Até hoje, Quincy continua sendo uma cidade tranquila e agrícola com menos de 10 mil moradores. No entanto, ainda vivem em suas ruas alguns dos netos das famílias que construíram um império baseado em duas coisas: uma bebida açucarada e uma aposta “all-in”.
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