A Samsung é a fabricante que mais vende televisores há 18 anos. Seu domínio inabalável em um mercado tão competitivo é algo incomum, mas essa liderança está sendo ameaçada. E não por sua compatriota LG, a empresa com a qual tem rivalizado intensamente durante a maior parte desse período. Os fabricantes de televisores que mais crescem no mercado global vêm da China. E parecem determinados a tirar a Samsung do trono.
Segundo a consultoria Counterpoint Research, no terceiro trimestre de 2024, a participação da Samsung no mercado global de televisores foi de 15%, enquanto as empresas chinesas Hisense e TCL alcançaram 12% cada uma. No entanto, é interessante observar a tendência: a participação da Samsung caiu ligeiramente em relação ao segundo trimestre de 2024, enquanto a da Hisense cresceu 19% em comparação com o mesmo trimestre de 2023.
A Panasonic está tomando uma decisão difícil em tempos incertos
A Hisense parece imparável. Seu crescimento permitiu que ela se tornasse a segunda maior fabricante, ficando atrás apenas da Samsung no terceiro trimestre de 2024. A Hisense superou até mesmo a TCL. Além disso, essas duas marcas chinesas ultrapassaram a participação de mercado da LG em 2% no mesmo trimestre.
Essa "fotografia" nos ajuda a entender o estado atual do mercado de televisores, mas podemos ir além. Podemos explorar o sempre interessante segmento de televisores premium.
Ainda segundo a Counterpoint, se focarmos no segmento de alta gama, a participação de mercado da Samsung caiu de 43% no terceiro trimestre de 2023 para 30% no terceiro trimestre de 2024. O interessante é que, nesse mesmo período, as participações da Hisense e da TCL tiveram uma evolução bem diferente da da Samsung. A Hisense passou de 14% para 24%, enquanto a TCL foi de 11% para 17%. Isso é relevante porque mostra que as marcas chinesas não vendem apenas televisores de baixo custo; elas também estão se saindo bem no mercado de modelos premium.
Nesse cenário, e ainda dentro do segmento premium, a LG caiu da segunda posição, com 20% de participação de mercado, para a quarta, com 16%. Agora, está atrás não apenas da Samsung, mas também da Hisense e da TCL. Não são só as fabricantes sul-coreanas que estão sob pressão — as marcas japonesas também estão sentindo esse impacto, e de forma significativa.
Yuki Kusumi, presidente da Panasonic, declarou em fevereiro que a empresa está disposta a se desfazer de sua divisão de fabricação de televisores. "Estamos preparados para vendê-la, se for necessário, mas ainda não tomamos essa decisão", afirmou Kusumi. A Panasonic está passando por uma profunda reestruturação empresarial, buscando aumentar sua competitividade no médio prazo e ganhar mais agilidade na tomada de decisões para se adaptar ao mercado.
Um último dado interessante: em 2024, os fabricantes chineses de televisores, liderados por TCL e Hisense, conseguiram conquistar mais de 50% do mercado japonês.
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