As doze badaladas da noite de Ano-Novo são, provavelmente, o símbolo mais claro e reconhecível da virada de ano. No entanto, essa transição é muito mais gradual, estendendo-se além do dia 31 de dezembro e acompanhada por seus próprios rituais.
Ano Novo significa calendário novo, novos objetivos (ou não), zerar o contador em diversos aspectos, como as folgas no trabalho, e, claro, trocar de agenda. Quando esse momento chega, um número crescente de pessoas, dentro e fora do Japão, tem uma palavra em mente:
Hobonichi
O que são as Hobonichi? Agendas japonesas. Mas não são agendas comuns. Na verdade, ao olhar para alguns exemplos que circulam nas redes sociais, é provável que você pense em qualquer coisa, menos em uma agenda tradicional. Essa identidade única permitiu aos seus criadores três grandes conquistas:
Primeiro, se destacar no saturado mercado de cadernos e agendas pessoais. Segundo, vender milhões de cópias ao redor do mundo, muitas vezes por preços elevados. E terceiro, talvez o mais impressionante, popularizar um produto cujas funções podem ser facilmente realizadas por qualquer smartphone.
O nome exato dessas agendas é Hobonichi Techo. Elas são projetadas e fabricadas por uma empresa japonesa chamada Hobonichi Co., que hoje se orgulha de ter usuários em mais de 100 países e já vendeu mais de 10 milhões de unidades. Somente a edição de 2023 registrou a comercialização de cerca de 820 mil exemplares.
E como elas são?
Na verdade, não existe apenas um modelo de agenda Hobonichi. Quando foram lançadas, em 2001, a empresa criou um modelo que ficou conhecido como 'Original', com uma página dedicada a cada dia da semana no formato A6. Desde então, no entanto, a marca tem experimentado novos formatos.
Hoje, o catálogo inclui modelos como 'Cousin', 'HON', 'Weeks' e 'Planner'. Eles variam em tamanho das páginas, no espaço disponível para escrever e na possibilidade de adicionar ou trocar capas com diferentes designs.
Quais são as diferenças?
Além da decoração e aspectos puramente estéticos, os modelos também podem variar em um ponto essencial: o foco organizacional. Em outras palavras, a forma como o usuário prefere organizar suas tarefas.
O modelo Hobonichi Techo 'Original' tem uma página para cada dia do ano, mas isso não se aplica a todas as versões. Por exemplo, o modelo 'Weeks' possui um design totalmente diferente: ao abri-lo, você encontrará um planejamento semanal na página da esquerda e, na página da direita, um espaço para anotações do dia.
Agendas para cinco anos
O catálogo da marca inclui até mesmo um modelo chamado '5-Year Techo', pensado para pessoas que desejam planejar-se a longo prazo ou acompanhar a evolução de sua vida. Como funciona? Se você abrir a agenda ao acaso, verá que a página da direita oferece um amplo espaço para anotações.
Já na página da esquerda, o mesmo dia da semana é exibido por cinco anos consecutivos: por exemplo, um espaço será para 3 de janeiro de 2025, o seguinte para 3 de janeiro de 2026 e assim por diante, até 2029.
Bom, bonito e caro.
A empresa destaca em seu site que utiliza um papel especial, encadernação costurada com linha e um design cuidadoso. Porém, adquirir uma Hobonichi não é barato, especialmente as versões mais elaboradas. A Hobonichi Techo Original na edição em inglês custa 25 euros, enquanto a 'Cousin' em inglês, com páginas no formato A5, sai por 43 euros no site oficial do fabricante.
O leque de opções, no entanto, é amplo, incluindo produtos com capas personalizadas que podem fazer o preço da agenda ultrapassar facilmente os 100 euros.
Embora possam ser encontradas em portais como Amazon ou versões no AliExpress, quem quiser comprá-las na Espanha encontrará dificuldades. No site da Hobonichi, apenas um ponto de venda físico é indicado no país: a Papelería Entropía, em Barcelona. Isso é típico da marca.
Em países como França, Países Baixos, Alemanha ou Itália, também há apenas um ponto de venda físico por país. A Entropía, por sua vez, possui um catálogo variado em sua loja online, com preços que vão de 33 euros a impressionantes 225 euros, valor de uma 'Cousin A5' de couro. A variação de preços entre as capas também é extensa.
O que elas têm de especial?
Apesar das questões estéticas, as Hobonichi Techo compartilham várias características com as agendas tradicionais que encontramos em qualquer papelaria: folhas quadriculadas com diferentes formatos de organização, frases no rodapé, calendários, capas decoradas e resistentes.
O que realmente as diferencia é a comunidade construída ao seu redor e a liberdade absoluta com que seus donos as utilizam.
Além disso, a própria empresa promove suas agendas como algo mais do que ferramentas de gestão de tempo e produtividade. Sem abandonar esses usos, a Hobonichi as apresenta como espaços íntimos para expressão criativa e realização pessoal.
A companhia reforça que suas agendas foram projetadas para que cada usuário "as utilize como quiser, com total liberdade." "Você pode preencher as páginas com planos, notas e rascunhos, trabalho e diversão — qualquer coisa sobre você — reunindo tudo em um só livro", destaca a empresa.
O conceito é simples: uma página, um dia. Pode ser usado para fins profissionais, acadêmicos ou até mesmo para momentos de lazer e expressão pessoal.
Uma agenda, um diário
Como uma imagem muitas vezes vale mais do que uma longa explicação, a Hobonichi inclui em seu site uma "guia de uso", cheia de exemplos que ficam entre uma agenda profissional e um diário pessoal. Nessas páginas, há espaço para notas, mas também para fotos, desenhos, esquemas, memórias e gráficos.
A própria empresa incentiva seus usuários a explorarem diferentes formas de uso: um álbum para colar lembranças, um livro de contas, um espaço para recriação de fandoms, um diário ou até mesmo um caderno para acompanhar a criação dos filhos.
O conceito é complementado por dois pontos-chave.
O primeiro é o de agenda como complemento estético. As Hobonichi não são apenas ferramentas funcionais; são apresentadas como acessórios, quase "adornos". Inclusive, a marca oferece capas personalizáveis para que cada usuário adicione um toque único à sua agenda. O segundo ponto é a fascinação pela cultura japonesa fora do Japão. Consciente disso, a empresa aproveita suas raízes e insere, nos designs das agendas, referências icônicas à cultura nipônica e ao mundo do mangá.
Está funcionando?
Os números falam por si mesmos. A primeira Hobonichi Techo foi lançada em 2001, e desde então a empresa expandiu sua oferta com edições em japonês, inglês e chinês, levando o produto para dezenas de países. Em 2023, a marca se orgulhava de que, em apenas cinco anos, suas vendas e circulação internacional mais que dobraram.
Só a edição de 2023 registrou a impressionante marca de 820 mil cópias vendidas. Além disso, as redes sociais estão repletas de menções e imagens compartilhadas pelos usuários.
No TikTok, hashtags como #hobonichi acumulam cerca de 23.100 publicações, #hobonichiweeks 9.000 e #hobonichitecho 6.700. A Japan America Society of Houston (JAS) lembra que, após vender milhões de unidades no Japão, as agendas ganharam sua primeira edição em inglês em 2012, conquistando espaço internacional.
Desde então, as Hobonichi inspiraram páginas no Tumblr, discussões no Reddit e cresceram em popularidade nas redes sociais. Em 2021, a JAS já contabilizava mais de um milhão de publicações sobre essas agendas apenas no Instagram.
Uma agenda com história
Os criadores da Hobonichi também souberam se destacar como empresa. A marca não se apresenta como um produto de uma companhia convencional, mas como a criação pessoal de Shigesato Itoi, um ensaísta e designer que está por trás do Hobo Nikkan Itoi Shinbun.
Além disso, a empresa se orgulha de ter chegado onde está hoje ao seguir os conselhos e feedback dos usuários.
Em um mundo cada vez mais digital, onde qualquer smartphone pode cumprir com sobra as funções de uma agenda de papel, a Hobonichi conseguiu realizar algo notável: valorizar o impresso e o físico, conectando-se à "cultura techo" do Japão, centrada no prazer de documentar e planejar a vida.
Como lembra a Japan America Society of Houston (JAS), grande parte de seu enfoque se baseia em um antigo provérbio budista: "Todos os dias são bons."
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