Hoje, a Apple é uma das empresas mais influentes do mundo tech – apesar de seus críticos. No entanto, nos anos 80, a companhia lançou um produto tão desastroso que decidiu enterrar 7.000 unidades para apagar seu fracasso da história.
Essa é a premissa da história de Bob Cook, um empresário que comprou 7.000 computadores Lisa, da Apple, com a intenção de modificá-los e revendê-los. Mas sua sorte virou quando, antes que pudesse colocar seu plano em prática, a própria Apple recuperou os equipamentos, destruiu tudo e enterrou os restos em um lixão.
O fracasso do Lisa
Em 1983, a Apple lançou no mercado um dos primeiros computadores pessoais com interface gráfica de usuário. A ideia parecia inovadora, mas o Apple Lisa fracassou devido ao seu alto preço de 10.000 dólares e a diversos problemas técnicos.
Além disso, o Lisa enfrentou uma concorrência feroz. O próprio Macintosh, da Apple, custava apenas 2.500 dólares, e os computadores da IBM também dominavam o mercado. Como resultado, as vendas do Lisa mal chegaram a 30.000 unidades.
Visão de oportunidade
Apenas dois anos após seu lançamento, a Apple decidiu descontinuar o projeto, deixando um excedente de 7.000 computadores no estoque. Embora a empresa não planejasse vendê-los, Bob Cook recebeu uma proposta para comprá-los – uma oportunidade que parecia promissora.
Uma mudança de estratégia
Inicialmente, Bob Cook tentou se tornar um distribuidor dos novos produtos da Apple, mas, sem obter os resultados esperados, decidiu mudar de tática. Em vez de vender os modelos mais recentes, ele optou por comercializar computadores antigos a preços mais acessíveis.
Uma aposta ambiciosa
Como os Lisa já estavam tecnicamente obsoletos, Cook teve a ideia de modernizá-los ao instalar um novo sistema operacional do Macintosh. Ele também melhorou a unidade de disquete, aumentou a RAM e adicionou um disco rígido de maior capacidade. No total, investiu 200.000 dólares na atualização dos dispositivos.
No entanto, antes que pudesse colocá-los à venda, a Apple recuperou todas as unidades em 1989. Tudo indica que a empresa possuía uma cláusula no contrato que permitia reivindicar os computadores a qualquer momento – e foi exatamente isso que fez.
Uma decisão radical
De acordo com informações do The Verge, a Apple recuperou as 7.000 unidades do Lisa, destruiu todas e enterrou os restos em um lixão em Logan, Utah. A empresa justificou essa atitude alegando que era uma medida benéfica para os negócios.
Segundo os registros, a Apple teria conseguido uma dedução fiscal de 34 dólares para cada 100 dólares de valor depreciado e evitado os custos de suporte técnico para esses equipamentos. No entanto, Bob Cook tinha outra teoria: para ele, a Apple simplesmente queria apagar o fracasso do Lisa da memória coletiva.
Uma verdade incerta
Não está claro se a Apple compensou Bob Cook por seu investimento ou quantas unidades foram realmente enterradas. Algumas fontes sugerem que a empresa recuperou apenas 2.700 computadores, o que gerou dúvidas sobre os números oficiais.
Uma possível explicação é que Cook conseguiu vender algumas unidades aprimoradas antes que a Apple as confiscasse. Mas, até hoje, o destino exato dos Lisa perdidos continua um mistério.
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