Os fabricantes de supercarros conhecem bem seu público e sabem exatamente como chamar sua atenção. Uma das estratégias mais eficazes é o marketing da escassez – criar edições superexclusivas e limitadas, disponíveis apenas para os clientes mais fiéis (e milionários). Segundo o Marca, a venda de um dos modelos mais raros da McLaren surpreendeu até mesmo os executivos da marca britânica.
Unidades limitadas dentro de um modelo já exclusivo
Em 2018, a McLaren apresentou o McLaren Senna, um superesportivo criado em homenagem ao lendário Ayrton Senna, que levou os icônicos MP4 da equipe ao limite. Apenas 500 unidades desse modelo foram fabricadas. No entanto, a marca ainda tinha um trunfo: a edição especial "Le Mans", uma versão ainda mais esportiva e exclusiva do Senna.
Apenas 20 unidades dessa versão seriam produzidas, e apenas cinco delas seriam adaptadas para o mercado norte-americano.
O McLaren Senna já havia sido um sucesso absoluto, mas sua edição especial Senna LM foi vendida em tempo recorde. O preço exato dessa versão limitada não foi divulgado, mas, considerando que o modelo "base" do Senna foi vendido por 900 mil euros, não é difícil imaginar que a edição especial tenha ultrapassado facilmente a marca de 6 milhões de reais.
Apenas cinco unidades para os EUA – e um milionário comprou todas
De acordo com o Marca, a McLaren já sabia que a edição especial do Senna LM seria um sucesso. Por isso, bastava ligar para seus clientes mais exclusivos para garantir as vendas. O que ninguém esperava era que, na primeira dessas ligações, em 2019, um milionário da Flórida decidisse comprar as cinco unidades destinadas aos Estados Unidos.
Dessa forma, ele garantiu que ninguém mais no país pudesse dirigir um carro igual ao dele – pelo menos até que a marca autorizasse a revenda no mercado de segunda mão, algo comum nesse tipo de veículo.
45 cavalos a mais – e detalhes em ouro puro
Além do design ainda mais agressivo e aerodinâmico do que o McLaren Senna original, a versão Le Mans trazia melhorias na performance. O motor V8 biturbo de 4,0 litros de 800 cv ganhou um aumento de potência, chegando a 845 cv.
O Senna LM também recebeu itens exclusivos, como:
- Rodas OZ desenvolvidas especialmente para o modelo;
- Cobertura interna do capô revestida com ouro 24 quilates, para suportar as altas temperaturas do motor;
- Quatro saídas de escape com acabamento em ouro;
- Pistões modificados, garantindo mais potência e desempenho.
Modelos exclusivos e altamente valorizados
Se os supercarros de edição limitada já costumam ter um valor altíssimo, a história dos "cinco LM da Flórida" torna essas unidades ainda mais cobiçadas. Com isso, o sortudo proprietário pode, no futuro, vendê-las por preços ainda mais elevados, graças à sua raridade e exclusividade.
Segundo a Car and Driver, em 2019, um McLaren F1 LM tornou-se o McLaren mais caro já vendido, alcançando 19,8 milhões de dólares em um leilão.
Por enquanto, apenas um McLaren Senna LM de 2020 foi leiloado. A unidade, localizada em Paris, foi colocada à venda pela RM Sotheby’s em 2024 e, com apenas 43 km rodados, foi arrematada por 7 milhões de reais.
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